チョコレートに効能をプラスした製品がロッテ商事（株）（東京都新宿区、０３・３３７５・１２１１）から発売された。

これは、ロッテヘルシーチョコレートシリーズで、集中時に役立つ「能力第一」と、カロリー控え目の「理想体型」、活性カルシウムを六〇〇ミリグラム配合した「頑丈元気」の三つのラインアップで、目的に応じて選べるのが特徴。

従来のチョコレートにはない健康志向に対応する新ジャンルのチョコレートとして発売されたもので、「チョコレートメーカーとして新提案」と位置づけている。

このため、一挙に販売増を目指すのではなく、徐々に販売エリアを拡大して着実に商品を育てていく方針で、今のところ北海道・関西地区限定で販売していく。今後売行き状況に応じて生産体制を整え、販売地域を拡大していく予定。スーパーや、ＣＶＳの菓子売場で販売していくが、他製品との差別化を明確に打ち出して価値を訴求したい意向だ。

「ロッテヘルシーチョコレート」は、今年２～６月まで北海道・札幌でテスト販売を実施したが、着実に実績を挙げた。

これは高いロイヤルティを獲得しているためで、一回購入するとリピート率が高く、購入意向が強くなっている。また品質に対しても「おいしい」と評価され、通常のチョコレートに比べ、効能を期待して摂取機会の拡大にもつながっているとしている。

また販売価格はノープリントプライスだが、一九〇円前後で販売されている。通常のチョコレートに比べると割高感はあるが、効能を期待すると高いものではないようである。

同社はこのテスト販売の結果から十分な手応えを持ち、今回の関西地域での販売に乗り出すもので、同地域では新発売にあわせＴＶＣＦの投下も予定している。

「ロッテヘルシーチョコレート・能力第一」は、同社と東邦大学医学部の鳥居研究グループの共同研究で開発した特殊な製法（ＣＥＣＴ製法）を使い、カカオ豆からカカオ香気成分を注出した特殊カカオエキスをチョコレートに増強した。このため強烈なチョコレート独自のカカオ感が、集中力や記憶力の向上に期待できる。

「同・理想体型」は、一般のチョコレートに比べ、四五％カロリーを控え目にした製品。エリスリトール、パラチニット、ポリデキストロースなど低カロリーの糖質を原材料に用いており、さらに天然カルシウムが脂肪の吸収を抑制させる方法を用いている。

「同・頑丈元気」は、独自の活性処理により体内吸収を高めた活性カルシウムを一個に六〇〇ミリグラム含んでいる。その他カカオファイバー、大豆オリゴ糖、β‐カロチン、ビタミンＤ、ウーロン茶抽出物などを配合している。

各商品ともに一二枚の個包装で五四ｇ入り。