アサヒビール（株）（東京都墨田区、０３・５６０８・５１２６）は、北海道限定発売の「道産の生」と福島県を除いた東北五県の限定発売「みちのく淡麗生」二品種のデザインをリニューアルして１８日から発売する。

「道産の生」（大びん、中びん、レギュラー缶、ロング缶）は、引きしまったのどごしと爽やかさはそのままで、ラベルに北海道の大自然を描き、イメージアップを図る。九六年販売目標数量は八〇万ケース。「みちのく淡麗生」（同）は、淡麗な味わいはそのままに、ベースカラーの白に金色を加えて目立つデザインとした。九六年販売目標数量は九〇万ケース。二品種ともにＴＶＣＦのオンエアで、リニューアル効果を高めて行く。

「道産の生」「みちのく淡麗生」ともに九五年１月に発売、「道産の生」が通年販売目標の四〇％増の七〇万ケースを、「みちのく淡麗生」は六〇％増の八〇万ケースを販売した。同社の地域限定ビールは、七アイテム合計で九五年はほぼ一〇〇〇万ケースのボリュームとなっている。今年はさらに八番目の商品として、広島県限定でレッドビール「赤の生」を下旬から発売。地域密着型営業戦略を一層推進して行く方針。