キリンビール（株）（東京都中央区、０３・５５４０・３４９９）は８月２７日、秋季限定ビール「キリン秋味」（写真）を全国発売する（北海道は８月１９日）。同商品は麦芽を通常ビールの一・三本分使用（同社比）し、アルコール分約六％とコクのある濃い味わいが特徴。発売品種は大びん、三五〇ミリリットル缶、五〇〇ミリリットル缶の三品種で、各小売希望価格・税別は三一六円、二一八円、二八六円。販売予定数は約一四〇万ケース（大びん換算）を目指す。

今年で九年目を迎える「秋味」は、味とパッケージは従来通りで“秋だけの、この濃さ、このうまさ”をキャッチコピーにおいしさを訴求する。三五〇ミリリットル缶・五〇〇ミリリットル缶の六缶パックには“秋の食材によるお料理レシピ”を掲載し、さんま、松茸などの秋の味覚との相性を提案する。

ＴＶＣＦでは、さんまを七輪でじっくりと焼く様子を描写し、食欲をダイレクトに刺激する表現で、旬の味覚を堪能する醍醐味をストレートにアピールする。ＣＦソングは、「おいしい秋は秋味」（オリジナルソング、歌：南こうせつ）。