モンデリーズ・ジャパン、ガム市場活性化へ グローバル知見を日本に
川鍋洋治取締役マーケティング本部長
モンデリーズ・ジャパンは、縮小傾向が続くガム市場の活性化に取り組む。グローバルでガムを展開する同社の知見を日本市場に導入する。14年からガムにしか提供できない価値を提案し、ガムへの興味・関心を高めるキャンペーンを展開してきた。3年目の今年は、ガムで手軽に気分をリフレッシュすることを目的に、「お笑い」をテーマによしもと芸人とコラボレーションする「噛んで笑ってリフレッシュ！ リフレッシュギャグ グランプリ」キャンペーンを展開する。 1日、東京都内で開催
