デンマーク農業理事会（東京都千代田区、０３・３２１３・４８０１）は９日、記者会見を開催した。デンマーク豚肉輸出機構連合（ＤＳ）は、将来的に消費者の関心が製品の原料に至るものとの認識から、食肉加工メーカーとタイアップし「原料としてのデンマーク産豚肉」が高品質であり、安心して食べられる食品であることを日本の消費者にアピールしていく活動として、九四年秋から「デニッシュキャンペーン」を展開している。キャンペーンは、約二〇社におよぶ日本の食肉加工メーカーの協力のもと、年間約二億六〇〇〇万パックの食肉加工製品の包材の片隅に、デンマーク産豚肉を原料としていることを示すロゴである“ＤＡＮＩＳＨ”マークとその優位性を表すメッセージを表示していく、メーカーとのタイアップ・プロモーションである。

また、それと並行して、消費者に対しても、マークの認知・意義啓蒙のために一般雑誌での記事広告の掲載やプレゼントキャンペーン、野外サインボード、料理講習会や各種展示会など、積極的に展開してきている。さらに、五年目の今年は、一昨年から展開している交通広告プロモーション（車内広告、駅構内サインボードなど）を重要な柱としてとらえ、参加メーカー製品の販促支援を目的として、一般消費者に原料としてのデンマーク産豚肉の安全性を広くアピールする。

交通広告プロモーションは、他のマスメディアと比較すると、交通広告における最大の特徴は、訴求対象を地域により細分化できる点にある。例えば、あるキャンペーン参加メーカー製品の重点販売エリア内での列車内広告掲出による販売サポート。また、メーカーの社屋や工場のある最寄り駅でのサインボード掲出では、社内インナー対策や地域住民に対して地元を支える企業としての、好イメージを与えることを可能にする。このような観点から、デンマーク農業理事会は、今年の交通広告プロモーション展開として参加メーカーと地域との密着性も考慮に入れて、大都会のみならず地方の都市や地域にも手が行き届くように、きめ細かいプロモーション活動を実施するとしている。

《車内広告掲出路線・会社名》▽福留ハム（株）=広島電鉄（掲出期間=２月２８日～３月２０日）▽群馬畜産加工販売農業協同組合連合会・高崎ハム=東北・上越新幹線（同=３月１日～３月３１日）▽グリコ栄養食品（株）=西武新宿線（同=３月１日～３月３１日）▽相模ハム（株）=ＪＲ東海道線（同=３月１日～３月３１日）相模ハム（株）▽滝沢ハム（株）=東武本線（同=３月１日～３月３１日）▽雪印食品（株）=営団地下鉄日比谷線（同=３月２日～３月３１日）▽プリマハム（株）=東急東横線群〈東急・池上・目蒲の各路線〉（同=３月３日～４月２日）▽林兼産業（株）=西鉄大牟田線（同=３月７日～３月２１日）▽ＪＲ中央線群〈中央・総武・京葉の各路線〉（同=３月９日～３月１２日）。

《現在掲出中の駅サインボード》▽ＪＲ高崎駅（新幹線上りホーム階段）=群馬畜産加工農業協同組合連合会・高崎ハム▽ＪＲ本庄駅（路線沿いロータリー側）=（株）デリフレシュフーズ▽ＪＲ上田駅（新幹線改札付近の柱）=信州ハム（株）▽小田急藤沢駅（ＪＲ乗り換え通路）=相模ハム（株）▽ＪＲ三島駅（改札外側上部）=明治ケンコーハム（株）▽大阪地下鉄梅田線（御堂筋線乗り換え通路）=グリコ栄養食品（株）▽ＪＲ東京駅（京葉線連絡通路）=プリマハム（株）▽ＪＲ東京駅（同）=丸大食品（株）▽ＪＲ東京駅（中央通路壁面）=伊藤ハム（株）

今後も、広島、博多、札幌駅などサインボードの掲出を予定している。