キリンビール（株）（東京都中央区、０３・５５４０・３４９９）は１１日、チューハイ「氷結果汁」（写真）を関東・北陸・東海・近畿地方で先行発売したが、その発売記念イベントを２７日まで、東京お台場のパレットタウン内パレットプラザで行っている。期間中一五〇万人の来場者を見込み、より多くの消費者にスッキリ爽快なおいしさを味わってもらう大試飲会などを実施。このほか名古屋や大阪などの街頭サンプリングなどを中心に店頭および広告などの積極的プロモーションを展開していく予定だ。

会場には同商品のパッケージデザインを再現した「氷結トンネル」（全長一四ｍ、直径七ｍ）を常設し、氷点下の冷涼空間が出現。森林の香りとマイナスイオンが広がるリラクゼーション空間が体験できる。このほか「氷結ガールズ」による商品デモンストレーションや、人工降雪機による「真夏の雪」体験などのアトラクションが楽しめる。

すでに７日からはＴＶＣＦ「登場篇」を放映し、特徴である「ダイヤカット缶」の開缶シーンをダイナミックに描写。キャッチコピー「チューハイを変えるチューハイ」とともに、登場感を堂々とアピールしている。

先行発売地区では初回出荷約八〇万ケースと、好調な出足を記録。８月１日発売の二次エリア（北海道・東北・中国・四国・九州・新潟県・沖縄県）での反応にも期待が広がるところだ。