カルピスは、「カルピスウォーター」のCMキャラクターに女優の川島海荷=写真=を昨年に引き続き起用し、2日から新TVCM「初恋実況あいつのボトル」篇を全国で放映開始している。川島が主演し7月17日に公開予定の映画「私の優しくない先輩」で出演するキャラクターの不破先輩（はんにゃの金田哲）もCMに登場。映画とCMで甘酸っぱい2つの恋の物語を演出する。

　今年のキャッチフレーズは「チュッ、とつめたい。カルピスウォーター」。同品のおいしさやシズル感を掛け合わせ、同時にPETボトルに口づけた時の「チュッ」という音を表現。CMでは、あこがれを抱く相手から手渡された1本の「カルピスウォーター」を通じて、青春時代の甘酸っぱい恋心を演じた。また、恋心でどきどきの川島に対し、何かとちょっかいを出す不破先輩が登場し、甘酸っぱい青春のイメージを明るく楽しく、さわやかに表現している。

　岸上克彦常務執行役員は「カルピスウォーターは重要商品と位置付け、TVCMでもバックアップ。同品が持つ明るく、さわやかで元気なイメージと、誰もが描く甘酸っぱい思いを演じたCMが出来上がった」とあいさつした。1～2月も乳性飲料カテゴリーは前年を上回って推移、10年1～12月の「カルピスウォーター」販売目標である前年比3％増を着実にクリアしていく方針だ。

　（山本大介）