生まれ変わった“ピースボトル”を発表する山田藤男社長
カルピスは4月9日から、濃縮（コンク）乳酸菌飲料「カルピス」を17年ぶりに全面刷新する。紙容器からプラスチック容器に変更し“ピースボトル”と名付けた。15日の発表会で山田藤男社長は「『カルピス』ブランドに勢いがある今、成長を加速させる」と新容器採用で価値向上を図る方針を示す。4～5月に例年の2倍以上のTVCM投下や全国3000店舗で試飲を実施し、認知を広げるなど垂直立ち上げを狙う。需要期には汎用（はんよう）性訴求を目指し飲用シーンを拡大することで、今期は4％増を目指す。（山
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