山田藤男社長も店頭に立ち、「カルピス」をシロップにしたフルーツ載せかき氷を子どもたちに自ら配布。食べ方の広がりを提案した

　7月7日の七夕は「カルピス」の誕生日–これを記念して、カルピスは6月30日～7月1日に仙台、7～8日に全国8支店と、延べ178店舗で社員参加による試飲販売を実施した。発売90周年からスタートして今年で4回目。山田藤男社長もららぽーと横浜や名古屋のアピタ、イオンなどで店頭に立ち、「カルピス」をシロップにしたかき氷などを配布した。

　同イベントは、09年に「カルピス」発売90周年を記念して、誕生日に社員の自主参加で始まったもの。今年は、374人178店舗で実施。試飲目標は昨年同様15万杯を目指した。

　今年は、濃縮タイプのコンク「カルピス」がピースボトルに生まれ変わり、4月53％増、5月6％増、6月2％増と好調に推移。夏場は、「おうち祭り」をキーワードにTVCMを投下しており、さらなる拡大を目指す。サンプリング店舗でも“おうち祭り”を意識した大陳を実施。ららぽーと横浜では、かき氷にフルーツを載せた新たな食べ方を提案した。水で薄めるだけでなく、炭酸割りや牛乳割りなども提案し、用途の広がりを訴求した。

　（山本大介）