「ヨーグルト男子」に任命された向井理

　雪印メグミルクは3月26日、プレーンヨーグルト「ナチュレ恵megumi」の新TVCM放映を開始した。新たなキャラクターに俳優の向井理を起用、さらなる市場拡大を図る。

　同品は、現代日本人のおなかを研究して選んだ二つの善玉菌「ガセリSP株」「ビフィズス菌SP株」で作ったトクホのヨーグルト。一歩進んだヨーグルトであることを、信頼感をもって伝えられる人として、大学で遺伝子工学専攻の経歴を持ち、知的イメージがある向井理を起用した。

　新CMでは、ヨーグルト好きでヨーグルトにはちょっとうるさい人という設定で、今までのヨーグルトへの素朴な疑問を投げかけ、「ガセリ菌のチカラで、一歩進んだおなかケア」ができるヨーグルトとして同品を紹介する。「ガセリ菌」と「恵」の認知度を高めるため「ガセリは恵」という冒頭のサウンドロゴや、長身の向井の2倍以上もある巨大なパッケージを登場させた。

　3月25日の新CM発表会では、同社営業統括部市乳営業企画グループの相沢利規氏から「ヨーグルト男子任命証」を授与されたほか、全国から集まった「恵（めぐみ）さん」と交流した。

　（山本大介）