ギンビス・西村克也氏に聞く ロングセラー「アスパラガスビスケット」の新価値訴求
日食 2011/12/02 日付 10585 号 05 面
インタビュー/糖類・菓子
ギンビスは、ロングセラー商品「アスパラガスビスケット」の新たな価値訴求に取り組む。東日本大震災以降、顕著となった消費者の購買行動のトレンドであるロングセラーブランド回帰の流れを捉え、「アスパラガスビスケット」のさらなる強化につなげる。同品のさまざまな食べ方提案を行うほか、新コミュニケーションメッセージを“愛されて3世代”とし、ロングセラーブランドとしての安心感を訴求する。商品、Web、店頭で新しい価値の情報発信を行う。同社の西村克也マーケティング部次長＝写真＝に今回の取組み・・・
[全文は食サーチ会員登録を]