JR東日本ウォータービジネス、「フロムアクア」を進化 業界初“落ちないキャップ”採用
日食 2012/02/01 日付 10613 号 03 面
ニュース/飲料
JR東日本ウォータービジネスは、基盤商品のミネラルウオーターブランド「FROM AQUA（フロムアクア）」を進化させる。パッケージとデザインを大幅変更＝写真、3月6日からリニューアル発売する。最大の特徴は、飲料業界初の“落ちないキャップ”＝同＝を採用したことだ。消費者が移動中での購入・飲用ということを考えて、キャップを落とすという不安を解消する目的で導入した。競争激化するパーソナルミネラルウオーターカテゴリーの中で利便性の向上という価値を提案し、既存商品との差別化を図ること・・・
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