サッポロビール（株）（東京都渋谷区、０３・５４２３・７２０４）は１月１日から、発泡酒「北海道生搾り」ＣＭの新シリーズ（写真）を放映している。

平成１６年の同商品キャッチコピーは「生搾りは畑から、こだわる。」で、同社のこだわりを十分に伝えるために通常ＣＭの倍の長さになる“三〇秒ＣＭ”をスポット展開。同製品はすでに協働契約栽培原料の北海道産麦芽や富良野産ホップを使用しており、ＣＭでは実際の原料生産者と同社社員との熱い取り組み姿勢をドキュメンタリータッチで描いている。

同製品は発売以来三年連続して販売数量二〇〇〇万ケース（大びん換算）超を達成しており、同社発泡酒の顔に成長。その「生搾り」ブランドを一層おいしくするために、原料生産者と同社フィールドマンが土や自然と語り合い、大麦やホップの生産に取り組んでいる。ＣＭでは原料への真剣な取り組みを伝え、おいしさとともに“安心”を提供するブランドを訴求している。

ＣＭテーマ曲は耳に残る軽快なタッチの「大脱走のマーチ」で、愛飲者代表としてタレントのＭＥＧＵＭＩさんとその所属事務所社長の野田義治氏らも登場している。