【札幌】（株）札幌東急ストア（札幌市白石区、０１１・８４２・３２４６）は４月１日、蘭越産きらら３９７を自社精米した独自ブランド「時代」（五キログラム／一七八〇円、二キログラム=５月発売予定／店頭価格八〇〇～九〇〇円）を発売した。

同社は、道内稲作農家への支援と安全で良品質な「きらら３９７」など道産米を低価格で提供・消費拡大を図ることを目指し、道内屈指の優良米産地・蘭越町ＪＡようていと協力して発売となった。ブランド名「時代」には、厳しさが続く北海道経済の中で今の“時代”を真正面から捉え、乗り越えていく活力源となり、景気回復のキッカケにつながる願いも込めている。包装デザインは大海原から朝日が昇ってくる“新時代の夜明け”を象徴、さらに、北海道イメージアップキャンペーンの一貫として「試される大地・北海道」のロゴも使用した。