山崎製パンは2月1日～4月30日の期間、「ヤマザキ春のパンまつり『白いスマイルディッシュ』」プレゼントキャンペーンを実施する。今年の景品は直径23cmと少し大きめのサイズの「白いスマイルディッシュ」を選定した。トーストとサラダやサンドイッチとフルーツなどの組み合わせを一緒に盛りつけるサイズにし、ワンディッシュでの朝食やランチ用に提案する。また、ビュッフェスタイルのパーティーにも使うことができる。

　同キャンペーンは、81年にスタートしてから今年で31回目を迎える長寿キャンペーンだ。30回目を迎えた昨年は、これまでで最も人気が高かった「白いオーバルディッシュ」を再度選定した。同品は好評を博し、プレゼント総数は前年を上回る約1400万枚に達した。

　期間中に、「超芳醇」「芳醇」「ふんわり食パン」「ダブルソフト」「北海道産バター使用バターロール」「ランチパック」など対象商品に貼付された点数シールの24点分を集めてヤマザキ製品取り扱い店へ申し込むと、もれなくその場で「白いスマイルディッシュ」を1枚プレゼントする。景品交換の期間は2月1日～5月9日（北海道地区は実施期間が3月1日～5月31日で、景品交換期間は3月1日～6月9日）。

　また、「春のパンまつり」期間中はサンドイッチレシピ集「親子でつくろう、サンドイッチ教室」を店頭で配布する。このレシピ集には、キャンペーン対象商品の中でも人気の「超芳醇シリーズ」などを使用してつくるサンドイッチレシピ4種類を掲載している。レシピ集は同社ホームページにも掲載する。さらに、キャンペーン期間中に合わせて開設する「春のパンまつり携帯サイト」では、対象商品や参加方法のほか、点数シールが集めやすい対象商品の情報や「白いお皿のヒミツ」などを紹介する。

　パンまつりの主な対象製品と配点は、▽食パン=「芳醇」2点、「超芳醇特撰」3点、「超芳醇カロリー25％カット」3点、「ダブルソフト」3点、「ふんわり食パン」2点▽食卓ロール=「北海道バター使用バターロール（8個入り）」2.5点、「黒糖入りテーブルロール（7個入り）」2.5点▽菓子パン=「ランチパック（ピーナッツ）」1点、「薄皮つぶあんぱん（5個入り）」1点、「高級つぶあんぱん」1点▽和・洋菓子=「北海道チーズ蒸しケーキ」1点、「ロールちゃん（ホイップクリーム）」1点▽調理パン=「大きなサンドシリーズ」1.5点、「一口サンドシリーズ」1.5点–となっている。

　（青柳英明）