キリンビール、氷結無糖に「ウメ」 未飲用層を掘り起こし
松村孝弘RTDカテゴリーマネージャー（右）と加藤麻理子「氷結」ブランドマネージャー（左）、牛窪恵氏
発表会では食事との相性の良さを確認した
キリンビールは、同社が市場をけん引する無糖缶チューハイのラインアップを拡充強化する。主力RTDブランドの「氷結無糖」から、5日から期間限定の新フレーバー「ウメ」を第1弾として発売。華やかな香りと新たな味わいを訴求し、無糖チューハイに対する「飲みにくそう」「味気なさそう」といった根深い先入観を打破し、未飲用層の掘り起こしにつなげたい考えだ。
東京都内で2月26日に開催した「絶好調『キリン氷結無糖』新商品＆24年戦略発表会』で、マーケティング部の松村孝
