キリンビールは缶入りの「スプリングバレーブルワリー」を親しみやすいデザインに大幅刷新
クラフトビール市場がもがいている。クラフトビールはビアイベントが盛況な上、醸造所数も増加。メディアでの露出も増す中、ビール類市場に占める割合は3％弱にとどまると推定。高付加価値商材として流通からの期待も大きいが、ビールへの関心を消費につなげられず伸び悩んでいる状況だ。強い追い風となるビール減税は来年が最後。大手メーカーを含めたクラフトをより身近にし、興味を購買に変える市場変革に向けた取り組みが始まっている。（丸山正和）
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