新CMキャラクターの河合優実（右）とCMソングを歌う斉藤和義
サントリーは、主力ビール「サントリー生ビール」を大幅リニューアルする。原料配合と仕込みの条件を見直し、生ビールの理想とされる「沁みわたるのどごし」を実現。ブランドカラーをシルバーから爽快なコンフォートブルーに刷新。新たな味わいと中身で10月のビール減税に向け勢いを付け、年間計画の前年比8％増の700万ケース（大瓶換算）達成を狙う。
独自のWeb調査から、「ごくごく飲める」「のどで飲み干したい」といった生活者が理想とする生ビール像を抽出。これに応え、
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