アサヒビール・サントリー、“冷え”戦略が過熱 ビール・RTDで訴求
大瓶を拡充し7月に再発売する
希少ホップで暑い夏こそうまい中身を実現
“酒場の夏のアレンジメニュー”をイメージ
酷暑の夏を目前に、ビール大手の“冷え”戦略が過熱している。アサヒビールは「スーパードライ冷涼辛口」など限定品を相次いで投入。サントリーは“猛暑限定”と銘打った「サントリー生ビール〈夏生〉」が話題を呼ぶほか、ミントエキスを採用したRTDを発売するなど、製法や原料を工夫した冷涼感の訴求がカテゴリー横断で展開されている。
昨年「スーパードライ」の“冷え戦略”を始動したアサヒビール。秋の減税に併せ本体のリニューアルを計画するが、それに先立つ夏場には限定品の投入
