菓子特集:玩具菓子=「ポケモン」大ヒット、市場規模440億円へ
玩具菓子は、ゲームソフト・キャラクターのヒットが牽引車となり、九七年度の市場規模は四四〇億円まで成長した。少子化の中での増加は脅威的で、地道なヒットキャラクターの採用と年齢層の広がりが市場規模を底上げしているようだ。 この市場をリードするのは、年間一八六億円を販売するバンダイである。次いで一〇〇億円の売上げを示すカバヤ食品だ。この二社で市場全体の六五%を占める。後の三五%の中には、フルタ製菓を筆頭にナガサキヤ、その他メーカーが占めている。