特集

　コカ・コーラシステムは「檸檬堂」ブランドの継続育成を図る。定番品を基盤に季節ごとの期間限定品「季節の檸檬堂」を展開するなど年間を通じてブランド価値を高め、さらなる需要拡大に取り組む。 　「檸檬堂」は25年、ブランド初の大幅強化を実施した。3月に「定番…続きを読む

　●ビール併買層狙う 　サッポロビールのRTD事業は26年、前年比5.1％増の1230万ケースと6年連続の過去最高売上げ達成を狙う。 　3月に大型新ブランド「飲みごたえ〈超無糖〉」2種を投入。ポッカサッポロの“瀬戸内レモン”を含む複数の柑橘果皮から抽出…続きを読む

　梅酒の総合メーカー・チョーヤ梅酒のRTDカテゴリーにおける25年の業績は前年比減となった。 　梅を原料に使ったRTDカテゴリーの定番商品群は25年3月、「ウメッシュ　本格梅酒ソーダ」に新たな容量として350ml缶をラインアップに加えたこともあり、プラ…続きを読む

　宝酒造の25年4月から26年3月までのソフトアルコール飲料の販売数量は、前年比3％増の2930万ケース（250ml×24本換算）となっている。24年10月に行った値上げの影響で前半は苦戦したが、その後他社の値上げもあり、主力のタカラ「焼酎ハイボール」…続きを読む

　アサヒビールの26年RTD事業は、新シリーズ「まるごと食感サワー」の展開をスタートする。フルオープン缶など独自技術を生かしたノンアルを含む商品構成で、飲むだけでなく果実の食感を味わう“食べるサワー”という従来ない新価値を提案し、30年にシリーズ計の売…続きを読む

　サントリーは主力ブランドの強化を継続し、「THE PEEL（ザ　ピール）〈レモン〉」でビールとRTDの境域開拓を図る。RTD計で前年比2％増を狙う。 　「-196」ブランドは同1％増の3421万ケースを計画。新フレーバーの限定発売などで、さらなるファ…続きを読む

　焼酎ハイボールの缶入りとして始まった缶チューハイ。「氷結」のウオツカ採用を代表として、徐々にベース酒のバリエーションが増えている。近年特に存在感を高めるのがジン・ベース。アサヒビールの「GINON（ジノン）」、キリンビールの「Premium ジンソー…続きを読む

　◇松村孝弘・マーケティング部RTD・スピリッツカテゴリー戦略担当主幹 　キリンビールは今年、RTDの主力ブランド「氷結」が25周年のアニバーサリーイヤー。無糖を含む全13品におよぶブランド史上最大規模のリニューアルを敢行。最盛期の夏場に向けコミュニケ…続きを読む