キリンビール（株）（東京都中央区、０３・５５４０・３４９９）は、「ラガービール」「ラガー・スペシャルライト」の新作ＴＶＣＦを全国で相次いで投入した。「ラガービール」では、「ラガーは苦い。人生のように。そこがうまい」のキャッチコピーを採用。ラガーの“コクと苦みのうまさ”を松村友視、忌野清志郎、ＫＥＩＫＯ（ｇｌｏｂｅ）の各氏が自分の言葉でポジティブに語る。「スペシャルライト」のキャッチコピーは「からだに聞いて、ビールを替えた」で、体にうれしい機能を印象深く伝える。「ラガービール」は５月下旬から、「スペシャルライト」は６月上旬から放映している。

「ラガービール」は、常に豊かな“コク”と心地よい“苦み”へのこだわりを大切にした“ビール通”のためのビール。今年４月９日まで実施した「’９９復刻ラガーキャンペーン」も、九八年を上回る約一五〇〇万口を達成。ハガキ形式のクローズドキャンペーンでは業界最大規模（同社調べ）となった。ＣＦソングはハッピートーク、ナレーターは倍賞美津子。

「スペシャルライト」では、海と太陽というビールにふさわしいシーンの中で、健康的に日焼けした若いカップルが登場。飲み口のスッキリしたおいしさを際立たせて表現している。

アルコール分五％そのままに糖質約五〇％カット（同社比）。おいしいビールを飲みたいがカロリーも気になるというビール好きにこたえる“うまいライト”を実現した。

「ラガー」「スペシャルライト」ともに、各魅力を訴求する広告・販促展開を積極的に行っていく。