ハインツ日本（株）（東京都台東区、０３・５６８７・７５８１、松村章司社長）は、液だれしないノズルと逆さに置けるボトルが特徴で衛生的、使い勝手が良い「トマトケチャップ逆さボトル」（通称=逆さケチャップ）を９月１日から発売、ユーザーから好評なことから、プロモーションの一環として関東・関西エリアでＴＶＣＭをオンエア。

また、インターネットでプロモーションサイトを公開、商品の認知度アップを図って、販売をバックアップする。

（１）「ハインツ逆さケチャップ」ウェブサイト「ＫＥＴＣＨＵＰ　ＲＥＰＯＲＴ５７」（ｈｔｔｐ：／／ｋｅｔｃｈｕｐ．ｊｐ）▽ケチャップリポート５７=ユーザーの生の体験リポートで商品紹介▽作文=３０文字のひらがな作文を、知人友人にメール配信できる機能。受け取った人はリポートで登場の消費者の映像と声でメールを閲覧できる▽逆さケチャップ=基礎知識から雑学まで、ケチャップに関する情報を提供。

（２）「ハインツ逆さケチャップ」テレビＣＭ「空からトマト篇」▽関東が０５年１０月１日～１２月上旬、日本テレビ・ＴＢＳ・フジテレビ・テレビ東京で放映。関西が０５年１０月１日～１１月、読売テレビ・毎日放送・関西テレビ・ＡＢＣテレビで放映。ＣＭ投下量は関東が４０００ＧＲＰ、関西が３０００ＧＲＰ。

ＣＭは、逆さケチャップの日本初上陸を演出、液だれしない新機能をアピール、キッチンのみならずテーブル使用に最適な点を訴求する。

（上田穆）