（株）伊藤園（東京都渋谷区、０３・５３７１・７１８５）は、ホットＰＥＴ最需要期に向けた「お～いお茶」の宣伝広告・販売促進を展開している。１０月末からＣＶＳ・鉄道売店で人気ブランド・フェラガモグッズが当たる消費者キャンペーンを実施しているほか、１日からはホットＰＥＴ向け新ＴＶＣＭを投下。交通広告やインターネットでの露出も強化していき、ホット専用に作られた「お～いお茶」の魅力を幅広く伝達する。

新ＴＶＣＭでは同商品の顔である市川海老蔵が雪の舞う厳しい寒さの中、一心不乱に太鼓を叩くシーンと雄々しく弁慶を演じるシーンを重ねることにより、同社の緑茶に対する芯の強さと真剣な姿勢を表現。同商品ならではの品質の高さと“お茶の伊藤園”としてのＰＥＴ緑茶へのこだわりを印象的に訴求する内容となっている。

消費者キャンペーンでは抽選で「フェラガモ」のネクタイまたはスカーフが総計８０００人に当たる。対象商品はオリジナル、「濃い味」「熟成あまみ」の各ホットＰＥＴ製品で、専用サイト（ｈｔｔｐ：／ｏ‐ｉｏｃｈａ．ｊｐ）にアクセス後添付シール記載のシリアルナンバーを入力すると当選を決めるゲームに挑戦できる。賞品はいずれもマスコットキャラクターのお茶犬を記載したオリジナルのものであることから、販売促進に大きく寄与しそうだ。