アサヒビール（株）（東京都墨田区、０３・５６０８・５１２６）は６月下旬から、新ジャンル「極旨（ゴクうま）」の新ＴＶＣＭを放映中だ。中身とパッケージの改良に合わせたもので、１９日には２５０ミリリットル缶も投入しラインアップを拡充した。ＣＭは俳優・歌手の高橋克典とＭＥＧＵＭＩを起用。“コクや飲み応え”といった同商品の魅力をストレートに伝える内容になっており、一層のトライアル促進につなげたい考えだ。

「極旨」は０６年１０月に発売。それまで“飲みやすさ”を訴求する商品がほとんどだった新ジャンル市場に、コクや飲み応えなどの味わいを付与したアイテムとして登場した。今年５月中旬製造分から中身とパッケージを改良。原料である発泡酒の麦汁エキス分を高めるとともに、配合比率を最適化。最大の特徴である麦芽由来のおいしさをさらに強化した。新パッケージは黄金の液色とクリーミーな白い泡をデザイン。注ぎたてのイメージを強めた。