サッポロビールはワイン事業で、プレミアムの先に位置付ける「リュクス」需要の開拓を目指す。シャンパーニュや高品質ワインを軸にブランド価値への理解を促し、価格にとらわれない積極的な商品選択につなげる。
リュクスは消費者が上質な飲用体験を通じてブランドの価値を理解し、価格にとらわれず自らの意思で商品を選ぶ消費行動を指す。高価格帯の商品でも、その価値に共感した消費者から選ばれるブランドづくりを進める。
19日には取り扱うスペイン産ワイン
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