織田睦彦専務（中央）と西川きよしら吉本の芸人たち

　東洋水産は2月23日に東京・渋谷の渋谷ヨシモト∞ホールで、よしもとクリエイティブエージェンシーとのコラボ企画として展開する「Smiles for All.すべては、笑顔のために。スマイル工場プロジェクト」記者発表会を開催した。

　同プロジェクトは新スローガン「Smiles for All.すべては、笑顔のために。」の下に日本に笑顔を広げようと、お笑いの総本山吉本興業と組み“食を通じ、皆様に笑顔をお届けしたい”という想いを込めた東洋水産のブランドマーク「マルちゃん」を訴求するもの。2月24日から全国放映開始した新CM「スマイル工場」篇をはじめ、Webサイト「スマイル工場オンライン」開設、全国5大都市スマイル体感お笑いイベント、お笑いプレミアムライブ（東京・大阪）開催、新聞広告などを通じて展開する。

　記者発表会では工場長に扮しCMに出演した西川きよしや山田花子、次長課長、タカアンドトシ、NONSTYLEなどヨシモトのお笑い芸人多数が新CMを披露した。東洋水産の織田睦彦専務は「マルちゃんブランドは1962年に誕生したが、今回、ブランドの原点に戻って『すべては、笑顔のために。』のスローガンを幅広く訴えていく」と述べた。

　（八木沢康之）