明治は「明治北海道十勝贅沢スライスチーズ3wayタイプ〈うまみ濃厚チェダーブレンド〉〈かおり濃香パルメザンブレンド〉」の新CMキャラクターに、昨年同様香取慎吾を起用し、5月19日から全国でオンエアした。濃厚なうまみのチーズをゴージャスな食器やテーブルが用意された晩餐で、ナイフとフォークを使って堪能し、ぜいたくなプレミアム感を表現している。

　同品は、明治独自の「うまみ乳酸菌熟成」技術によって生まれた十勝産のナチュラルチーズをブレンドし、熟成されたチーズ本来の濃厚なうまみが味わえる大人向けのちょっとぜいたくなスライスチーズ。童子秀己加工食品営業本部食品営業部長は「大々的にコミュニケーションを行い、自信作の同品を一人でも多くの人に食べてもらいたい」とあいさつ。同部マーケティング1Gの北泰大氏が同品の特徴を紹介。スライスチーズが価格に価値基準が置かれている中で「価格軸ではなく、プレミアムタイプを投入しスライス非購入者の不満をニーズに変えていく」と強調した。新CMは香取が牛柄のスリーピーススーツをまとったぜいたくな牛に扮し「史上最高～！」と表現したユニークなCMとなっている。

　（山本大介）