新PBに統合し、ブランドとして分かりやすくなった
ローソンは今年、創業50周年を迎えるのを機に、約20のブランドで展開しているPBを「3つ星ローソン」のブランドに統一。「からあげクン」など認知度の高い一部のブランドを残し、乱立していたブランドを整理して訴求力を高める。現行PBの約95％に当たる、約1000品を新PBに統一し、今年10月までに刷新。切り替え対象商品は前年比2割の売上げ増を見込む。同社がPBを刷新するのは約5年ぶりという。
人口減少が続く日本社会で求められる商品の役割として、藤井均商品
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