一宮モーニングのマスコット「イチモ」。イチモのタペストリーがモーニングプロジェクト加盟店の目印だ
【中部】喫茶店の「モーニングサービス」発祥の地と言われる愛知県一宮市では07年から「一宮モーニング博覧会」（通称=モー博）が開催され、昨年は約5000人の来場者を集めるなど年々盛り上がりをみせている。 一宮商工会議所などを中心に昨年設立された「一宮モーニング協議会」は「モーニングのまち一宮」を広く発信し“朝から元気なまち一宮”という新たなブランドイメージの確立と一宮市の知名度アップ、活性化を目的に「一宮モーニングプロジェクト」として事業展開を行っている
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