セブン-イレブン・ジャパン（SEJ）は強化するカウンター商材をブランド化し、「Live-Meal」（ライブミール）として統一感を打ち出す。焼きたてパン、入れたて紅茶、スムージー、揚げ物などカウンター商材の品揃えを拡充する中で、ブランドとしてまとめて出来たてを訴求する。カウンターのレジ配置も見直して作業もしやすくする。
17日の商品政策説明会で、羽石奈緒SEJ取締役執行役員商品本部長は「ライブ感に一定程度のお客さまも楽しみなどを感じてくれたが、やはり
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