カバヤ食品、グミをデザート化 「ナマロワ」で新市場創出
ブランドマーケティング本部ブランド企画部グミ課の石岡美智瑠氏
2日に開催したシークレットイベント
ほどけるような生食感が特徴。今後フレーバーも拡充予定
カバヤ食品は、グミ市場の次なる成長領域として「デザート化」に挑戦する。29日、グミの新ブランド「ナマロワ」を全国発売。グミをデザートとして楽しむ新たな喫食シーンを創出し「デザートグミ」という新たなカテゴリーの形成を通じて、グミ市場のさらなる成長を目指す。
ガムやキャンデーなど他カテゴリーからの流入を取り込みながら成長してきたグミ市場は、25年に過去最高規模に達した。一方で、足元では成長速度がやや落ち着きつつある。同社は、さらなる市場拡大には新たな喫食シ
