「ポッキー」シリーズの新製品として昨年９月に発売された「メンズポッキー」は、そのネーミングと男性的なパッケージ、味わいが女子中高生を中心に支持され、売上げも初年度販売目標の二〇億円を大きく上回るペースで推移、伸び悩む菓子市場の活性化にも大きく貢献した。 同社では「ポッキーチョコレート」（赤箱）の発売三〇周年を機に、「赤箱」の商品イメージの鮮度アップとシリーズ全体のブランド力強化を二大テーマに「赤箱」とペアとなる新製品開発に着手。
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