サントリー（株）（東京都港区、０３・３４７０・１１０４）は、成長する無糖茶飲料の新時代を切り開く商品として、玄米を中心とした穀物茶と緑茶・抹茶などをブレンドした、新しい風味の和風ブレンド茶「のほほん茶」を３月１８日から全国で新発売する。

同製品は、忙しい現代社会のための安らぎの無糖茶をコンセプトとして開発、新しい風味の和風ブレンド茶。ネーミングの“のほほん”とは、江戸時代の俗謡のはやしことばで、ゆったり、のんびりした様を表している。ふくよかな味わい、ユニークなネーミングと上質感あるパッケージに仕上げた「のほほん茶」は、ＯＬ、サラリーマンを中心とした無糖茶ユーザーに向けて「ゆっくりしましょう」というメッセージを発信していく。

ＣＦタレントに、市川染五郎氏を起用、ＴＶＣＦを中心に、日本史上、もっともゆったりのんびりしたといわれる平安時代の設定の中で、現代のストレス社会の実態を描き、のほほん茶のやすらぎ感をにこやかに、なごやかに表現していく。五〇〇万ケースが目標。

▽のほほん茶=三四〇ｇ缶×一〇七円×二四本で一ケース、二四五ｇ缶×一〇七円×三〇本で一ケース、二五〇ミリリットル×八〇円×一二本×二合で一ケース