遠藤関と“だっこちゃん”

　永谷園は11月から遠藤関の“だっこちゃん”人形をプレゼントする、消費者キャンペーンを行う。懐かしく、かわいい景品の魅力をTVCM、CMソングの無料ダウンロード、大相撲の懸賞旗で伝える。近年奏功しているCM連動の店頭販促を、キャンペーンでも推し進める。

　「遠藤関だっこちゃんプレゼントキャンペーン」は全商品を対象に来年2月15日まで実施。遠藤関の端正な顔を描いた「だっこちゃん」人形を抽選で合計1万人に進呈する。商品バーコード1枚を1口としてはがき応募を受け付ける。人形は、60年代の「だっこちゃん」ブームを知る人には懐かしく、知らない若年層にはかわいいと好評という。

　遠藤関を起用した告知CMは8日から投下。遠藤関が歌う、オリジナルのCMソング「だっこちゃんのうた」は無料ダウンロードできるようにして情報を拡散する。同日から開催される大相撲11月場所では、遠藤関の取組で「だっこちゃん」バージョン懸賞旗を掲出する。商品パッケージのデザイン以外の旗を作成するのは初めて。今期はご飯にぴったりというテーマで味噌汁、ふりかけ、中華惣菜のCMを投下し、売上げを伸長。CM連動での店頭販促を本キャンペーンでも推進する。

　（吉岡勇樹）