3月22日のCM発表会で「爽」をPRする（左）から竹内涼真、松岡茉優、柾木玲弥の3人

　ロッテアイスはカップアイス「爽」のイメージキャラクターに松岡茉優、竹内涼真、柾木玲弥の今が旬の俳優3人を起用して3月25日から新CMを放映開始した。「考えるのをやーめた」と一息つく姿を描くことで、「爽」の「NO THINK爽HAPPY」といブランドコンセプトを表現している。

　16年度の「爽」は、何も考えなくて良いハッピーな時間を届けるブランドとして“NO THINK爽HAPPY”をコンセプトに新戦略元年と位置付け最注力する。パッケージも今までは角から斜めにオープンさせていたが、今回のリニューアルでセントラルオープン容器に改良した。

　販促策では、TVCMを3月と6月のほかに、今までにはない試みとして秋冬にもCMを投下予定。さまざまなメディア広告展開や連動した店頭資材での販促など、経営資源を「爽」ブランドに集中している。

　3月22日の新CM発表会では、新キャラクターの3人が登場。2月の撮影だったが松岡氏は「寒くてもおいしいことを発見した」などアイストークが止まらなかった。

　CMでは、わずらわしいことや気を使うことが多い毎日に考えすぎてしまう3人が「爽」を食べている時くらいは考えるのをやめる姿を描く。特に「丘」篇では松岡氏が「わーーー！」と叫ぶシーンが印象的に仕上がった。さらに秋には思わずどきっとするような新篇も放映を予定している。

　（山本大介）