柳葉敏郎（右）と、辺見えみり

　イオンは9日発売のPB生ビール「トップバリュバーリアルラガービール」（税込み158円、350ml）でTVCMを投入し、PRを強化する。イメージキャラクターには俳優の柳葉敏郎を起用し、消費者への認知度を上げる。販売目標は年間1億缶。

　同社は今回のラガービール投入で、グループのビール系飲料の売上げで約5％押し上げ、荒利率でも2ポイント増加できると見込む。同社は昨年6月に新ジャンルビール「トップバリュバーリアル」を投入以降、今年4月には「トップバリュバーリアルアルコールフリー」と「トップバリュバーリアル3つのフリー」を、6月には「トップバリュバーリアル糖質50％OFF」を発売し、ラインアップを広げてきた。今回の新商品も加え、シリーズで年間3億缶の販売を目標にする。

　8日には都内で記者発表し、TVCMに起用した柳葉とゲストで登場した辺見えみりによるトークショーも行われた。

　（山本仁）