河口文彦コーヒーグループリーダー

　アサヒ飲料の「ワンダ」ブランドは21年、「基幹商品の強化」を軸に、基盤固めを最優先する。新たな日常の中で“気持ちをオンにしたい時”の飲用提案を通し、一日の快適な「オン」に寄り添っていく。2日からは吉本興業の芸人とコラボし、日本の朝を元気に応援する「朝ワン」キャンペーンなど、朝の「オン」を明るく、面白くする取組みを開始した。

　河口文彦マーケティング本部マーケティング一部コーヒーグループリーダーは、21年は「基盤商品の強化として、ショート缶の『モーニングショット』＝写真（右）、『金の微糖』＝同（左）、ボトル缶の『極』シリーズに注力する。『ワンダ』ブランドは、テレワークなど、働き方や行動が変容するウィズコロナの中で、気持ちをオンにする時に飲んでもらうことで、一日の快適な『オン』に寄り添えるように取り組んでいく。日常の中の『オン』の領域を制覇していきたい」と意気込みを語る。

　この方針に基づき、「ワンダ」ブランドの強みとなる“朝の飲用”をあらためて訴求する。2日から開始した日本の朝を元気に応援する「朝ワン」キャンペーンだ。「朝ワン」キャンペーンでは、2日から約1年間にわたり、平日毎朝、吉本芸人のお笑い動画を配信していく。また、同キャンペーンの開始にともない、吉本興業所属芸人の千鳥、ガンバレルーヤ、ミルクボーイ、すゑひろがりずが登場する新TVCMを10日から全国放映している。

　加えて「モーニングショット」＝「朝のイメージ強化・キレ感の増加」、「金の微糖」＝「高級豆100％使用による高級感訴求や後味改善」、「極」シリーズ＝「深煎りの極み」の飲み応えの強化など各製品の強みや価値を徹底的に伸ばすべくリニューアルを行う。

　同ブランドの特筆すべき点として、ボトル缶市場が厳しい中で、ボトル缶「極」シリーズは前年を大きく超えたという。河口グループリーダーは「『極』シリーズの復調傾向として、在宅時間の拡大により、豆からいれたレギュラーコーヒーなど、嗜好（しこう）品コーヒーのおいしさに触れたユーザーに、ボトル缶コーヒーの嗜好性を再認識してもらえたのではないか、と見ている。この傾向は短期的なトレンドではなく、今後も続くとみている」と語る。

　ボトル缶の新商品として「『ワンダ』極　贅沢な糖類ゼロ」ボトル缶を投入している。（本吉卓也）