前列右から、唐澤範行社長、井上真央、高田純次、後列は内定者7人

　●広告と商品で情報発信を強化

　アサヒフードアンドヘルスケアは3月27日、栄養調整食品「クリーム玄米ブラン」の新CM発表会を東京・時事通信ホールで開催した。会見で唐澤範行社長は同品について「昨年も好調に売上げが推移した」とした上で、今後の取り組みについて「魅力を幅広いお客さまに知っていただくために、広告と商品の両面で情報発信を行う」との考えを示した。商品面は、新たに“食物繊維”シリーズを立ち上げ「食物繊維〈いちじく〉」「同〈メープルナッツ〉」の2品を18日に発売。新商品発売に合わせ、女優の井上真央とタレントの高田純次を起用した新CMを3月30日から放映。

　「クリーム玄米ブラン」はバランスアップシリーズの主力商品で、食物繊維が豊富な小麦ブランと健康感の高い玄米を食べやすくしたクリームサンドビスケットタイプの栄養調整食品で手軽な食事代わりや間食として好評を得ている。新商品の“食物繊維”シリーズは、1製品（4枚）に3分の2日分の食物繊維を配合した。イチジククリームをイチジク果肉を練り込んだ生地でサンドした〈イチジク〉とカナダケベック州産のメープルシロップを使用したクリームを生地でサンドした〈メープルナッツ〉の2品で展開する。また、夏季限定で発売した〈塩バニラ〉を春発売に前倒しすると同時に、〈いちごカカオ〉をCVSと駅売店で、〈宇治抹茶〉をドラッグストアとSMで3月18日に発売した。

　新CM“クリーム玄米部長篇”は、部長役の高田順次と女性社員役の井上真央が朝のオフィスを舞台に楽しい掛け合いを行う内容となっている。発表会で、井上は、初共演となる高田について「想像通り、おもしろくて素敵な紳士なおじさま」と印象を語った。「クリーム玄米ブラン」については、「大学時代から授業の合間や仕事前の朝ご飯代わりなど、芸能界一食べている」とヘビーユーザーであることを明かした。高田は、4月1日に入社を予定しているアサヒフードアンドヘルスケア内定者7人に対し、新社会人としての心得である、朝のあいさつを全身を使って表現し伝授した。

　（青柳英明）