新CM「噛む」編

　ロッテは、8日にオープンしたガムに関するユニークで楽しい情報を発信する特設Webサイト「クレイジーガム放送局（略称：CGB、http://crazygum.tv/）」のテレビCMに、予備校最大手東進の人気講師で「今でしょ！」が話題の林修氏を起用した「噛む」編、「膨らむ」編を5月3日放映を開始する。

　またCGB内の動画コンテンツとしてテレビCMの内容に加え、Web限定の「ガムガム」編を22日から公開した。

　CGBは、“ふくらまそう、ガムの未来”をコピーにガム専門放送局として、ガムにまつわるユニークで楽しい情報を提供する特設Webサイト。放送局にちなんだ「スタジオ」「ヘンセイ室」「キカク室」「エントランス」「プロデューサー室」という5つの部屋があり、それぞれガムに関するさまざまなコンテンツを用意。「ヘンセイ室」の目玉コンテンツとして、同CMを制作し、CMキャラクターにカリスマ講師の林修氏を起用した。

　新CMは、林氏の名フレーズ「今でしょ！」をモチーフにしたコミカルな内容で、林氏が黒板に書かれた現代文の例文を、おなじみの流れるような語り口とともに説明するシーンを通じて、ガムにまつわるユニークで楽しい情報を提供するCGBの面白さ、身近にガムがある楽しさを印象的に訴求する。

　「噛む」編は、【窮鼠「猫」を噛む】【悔しい時は「砂」を噛む】【悪企みに「一枚」噛む】という3つの例文が提示された後、すかさず林氏が「じゃあ君は何を噛むの？」とカメラ目線で問いかけ、最後は「ガムでしょ！」と締め括る内容。「膨らむ」は、【蕾膨らむ「春の陽気」】【胸膨らむ「合格発表」】【パン膨らむ「イースト菌」】という3つの例文が提示された後、林氏が「じゃあ楽しさ膨らむのは？」と問いかけ、「ガムでしょ！」「ガムでしょ！」「今で…」と続ける内容となっている。

　（青柳英明）