ロッテが3月24日に発売した新食感ガム「Fit's（フィッツ）」（写真）が好調だ。発売から3週間で販売個数は2000万個を超えた。同品の好調で特筆すべき点は、購入者がガム離れが進む若い層、特に女性が中心になっている点だ。従来のユーザーだけでなく新規ユーザーを開拓したことで4月上旬のガム市場全体の数字を前年同期比7～8％程度押し上げるなど、驚異的な力を発揮した。同社は「板ガム」「粒ガム」に続く「タブ（札）ガム」として、ボトルガム以降停滞傾向にあるガム市場の活性化の起爆剤となる
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