（株）ファミリーマート（本部=東京都豊島区、０３・３９８９・７６７０）は４月７日から、「’９８バージョンアップ・キャンペーン」第一弾として本場ニューヨークスタイルのベーグルサンド三アイテム（サーモン＆クリームチーズ／エッグサラダ、ハム＆チェダーチーズ、クランチナッツクリーム）をファミリーマート全店（２月末現在五〇三九店）で発売する。同時にベーグルをモチーフにしたロドニー・Ａ・グリーンブラット氏デザインの新キャラクター「マーティー・ベーグル」も登場、キャンペーンを盛り上げる。ベーグルはバターや卵、牛乳などを使わない低カロリーでヘルシーなパン。おやつや軽食に一店一日当たり平均一五個の販売を見込んでいる。

ヨーロッパで生まれ一九世紀後半にアメリカに伝わったベーグルは、今やニューヨーカーの定番メニュー。生地を一度熱湯に通して焼き上げる独特の製法で、かめばかむほど深まる素朴な味わいと、モチモチした食感、そしてバターや動物性油脂、卵、牛乳を使わず低脂肪、低カロリーである点が特徴。「サーモン＆クリームチーズ／エッグサラダ」（二六〇円）は半分ずつ二つの味が楽しめる。「ハム＆チェダーチーズ」（一九〇円）は温めてとろけたチーズを味わうのがおすすめ。「クランチナッツクリーム」（一六〇円）は粗粒ピーナッツのシンプルな味が生地にマッチしている。

同社は２月から新しいポールサインを採用、従来のＣＶＳの枠・イメージを超えるような新しい価値の創造を目指して「バージョンアップ」宣言、キャンペーンを実施中だ。その一環としてオリジナル商品のキャラクター、パッケージのデザイナーにプレイステーションソフト「パラッパラッパー」のデザインなどで日本でも人気のグリーンブラット氏を起用した。４月上旬までに全店のポールサインの変更を完了、「マーティーベーグル」と「ベーグルサンド」の広告をＴＶＣＦ、新聞、雑誌、店頭を中心に展開する。６月には第二弾の新商品と新キャラクターが登場する予定となっている。