ネスレ日本は、被災地の復興に寄与することを目的に2017年から始まった「東北・みやぎ復興マラソン」とコラボレーションし、「キット、完走」を目指して福島コースに参加するランナーにオリジナルデザインの「キットカット」＝写真＝プレゼントする企画を実施する。
この企画は「キットカット」を通じて受験生など頑張る人々を応援する活動を長きにわたって行ってきたネスレが、東日本大震災から10年を迎える今年、ランナーの被災地への応援の思いと、被災地の人々からランナーへ
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