コカ・コーラシステムは「紅茶花伝」の新キャンペーン＝写真＝を、3月25日から全国一斉に開始した。同キャンペーンでは新CM投入などで、同ブランドが23年秋から掲げる新メッセージ「あなたがいると、ほっとする。」の下、さりげない心遣いや、気配りをする人の心を解きほぐすような紅茶体験を訴求する。

　新CMとして俳優の小芝風花と4人組ロックバンド「マカロニえんぴつ」のボーカル・ギター、はっとりが初共演する15秒の新CM「ほどけるひととき春」篇を同日に投下した。二人の対談コンテンツ「ほどけるふたり」（全4編）もYouTube上で順次公開する。

　同CMに使用されたオリジナル楽曲「poole」は、同バンドが担当、気持ちにそっと寄り添う歌詞で支持を集める、はっとりが歌詞を提供した。

　また、同CMの放映に合わせ、同日からブランドムービーを同社公式YouTubeチャンネルで公開したほか、1日には同CMの60秒バージョンを地上波で一夜限りの放映を行った。

　同キャンペーンに合わせ「紅茶花伝　デザート　とろけるピーチティー」のパッケージをリニューアルするとともに、同ブランド（エリア限定品を含む）の購入と連動した取り組みも行う。購入本数に応じて「マカロニえんぴつ」ライブペアチケットなどの「オリジナルほどけるグッズ」が専用サイトで当たる（6月9日まで）ほか、対象店舗で4本購入すると「ピーターラビット」とコラボした限定ミニスイーツプレートが一枚もらえる。

　そのほか、interfmとコラボしたオリジナルラジオ番組「紅茶花伝　presents ほどけるラジオ」を1日～8月28日の期間、毎週3回放送する。女優の深川麻衣がナレーターを務め、授業の合間にふっと気を抜いてリラックスしていた「休み時間」をコンセプトに、各界で活躍する著名人が登場。番組連動のプレゼントキャンペーンも実施する。（長谷川清明）