コカ・コーラシステム、「ジョージア」成長加速 コア製品の価値訴求
マーケティング本部コーヒー事業部・新田祐一郎ディレクター
秋冬に向け「THE ラテ」を中心に飲用シーン拡大を図る
コカ・コーラシステムは、今秋冬に向けロングセラーブランド「ジョージア」の成長を加速させる。基幹PETコーヒー「ジョージア THE ラテ」を中心とするコア製品の価値をあらためて訴え、季節限定品の発売やコラボ企画、新CMなどの施策を展開。多様なニーズに応え新規ユーザーの獲得やコーヒー飲料市場の活性化を目指す。
同ブランドは上期、中型PETボトルに加えSOT缶、ボトル缶も好調に推移。23年に行った大規模な刷新が奏功し、今春には、糖類ゼロかつ飲み応えのある
