日本生協連本部1階に展示されているコープ商品
嶋田裕之専務
日本生活協同組合連合会（日本生協連）は2015年6月からPBであるコープ商品の刷新を始めた。2000年代から始まった各地の事業連合や生協のコープ商品の統合は他の小売業のPB商品との価格を中心とした競争に耐えられる商品の開発を目指していたが、15年から始まった刷新は生協ブランドの強化という目標で進められてきた。17年度にはブランド刷新が一区切りとなるが、継続的に改善していく意向だ。コープ商品のブランド刷新における到達点と今後の展開について嶋田裕之・代表理事専務に聞いた。
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