ビール大手4社の12年戦略と11年総括：キリンビール 自信を持って反転攻勢
松沢幸一社長
キリンビールは12年の戦略として、昨年に引き続き「選択と集中による基盤ブランドの強化」「お客さまにとっての新しい価値の創造」などをテーマに掲げる。2月に新発売する新ジャンルの「麦のごちそう」、ワインカクテルの「ワインスプリッツァ・白」などで新たな需要創造を図るとともに、基盤ブランドを軸に今年から始動した新会社キリンビールマーケティングによって営業活動の迅速化を進めていく。「11年は東日本大震災の発生によって、当社にとって大きなチャレンジの年となった。12年は自信を持って反転
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