サントリー酒類、ブランド価値訴求を加速 11年連続の販売更新目指す
「ブランド価値訴求を加速させる」と語る水谷徹常務取締役ビール事業部長
サントリー酒類は14年、「ザ・プレミアム・モルツ」の価値訴求を加速し、11年連続の過去最高販売の更新を目指す。年初から広告などを通じ「コク」「香り」「泡」といった商品特徴の伝達を開始。4月の増税以降はキャンペーンや体感型イベントを通じて消費の活性化にも取り組む。ブランド価値の訴求を早い段階から行うことで、プレミアムビール市場の盛り上がりを追い風に変えたい考えだ。5月下旬には香りを強化した新商品を投入。上期のヤマ場となる中元商戦の目玉として提案する。水谷徹・常務取締役ビール事
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