ネスレ日本秋冬戦略（上）プレミアム戦略で「ネスカフェ エクセラ」一新
新生「ネスカフェ エクセラ」
ラインアップを拡充する「ゴールドブレンド 濃厚」シリーズ
ネスレ日本は秋冬に向けて、「プレミアム」（バリューアップによる新規ユーザー獲得）、「パーソナル」（マシンなどシステム浸透加速・個包装タイプ拡大）、「エブリウェア」（家庭外での飲用機会拡大）を軸に取り組む。
「プレミアム」戦略の一つとして、1984年9月の発売以来、日本の朝のコーヒー文化を創出してきた「ネスカフェ エクセラ」を一新する。焙煎（ばいせん）後にあらためてブレンドすることで、鮮度を保ちながら、立体感のある深い香りと味わいを実現する新製法「こ
