キリンビバレッジ「ファイア」、勇気与える存在へ PETコーヒー刷新
新「ワンデイ ブラック」を手にする増田健志ブランド担当ブランドマネージャー
「チカラが欲しい時、お客様に前に進む勇気を与える」--。これは、キリンビバレッジが展開する「FIRE（ファイア）」ブランドのブランドパーパス（存在意義）だ。1999年の発売当時、日本を明るくしたいという思いから誕生した同ブランドは、「頑張りたいとき、お客様に一番選ばれるコーヒーになる」存在を目指し、この20年もさらなる進化を目指す。
19年に発売20周年を迎えた同ブランドの成長をけん引したのが、「ファイア ワンデイ ブラック」だ。19年4月2日の発
